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【网络营销推广一问一答】如何做好网络营销推广_标题怎么写更利于优化

网站排名SEO-骆海滨2018-12-19人围观
简介网络推广策划_骆海滨:写文章做内容,是SEO工作的基本原则。搜索排名的机制,其实就是个「条件反射」的机制。做内容,就是为搜索设置「条件源」。对于搜索引擎而言,标题则是条件源的排头兵;对于搜索者而言,标题质量,是决定点击量和搜索引擎喜欢与否的重要标准。

做网络营销推广、网站排名SEO优化的许多人,经常会对“站点标题”、“文章标题”都不太敏感,也不太重视。似乎,TA们认为SEO优化跟标题并无多大关系。

深圳网站推广排名优化_网络营销推广策划_骆海滨完全相反的认为——想要做好网络推广排名的SEO优化,重点核心在——『关键词甄选』,其次就是——『标题』。我们网络推广技术群的朋友甚至尝试过完全跟内容不搭调的标题,关键词搜索也做到了百度首页(当然不推荐这类做法,存活时间极短)。
 


昨天有知乎网友问:关键词优化的搜索排名,做内容写文章到底多少字的标题会更容易被收录,更利于优化和排名?

网络推广策划_骆海滨:写文章做内容,是SEO工作的基本原则。搜索排名的机制,其实就是个「条件反射」的机制。做内容,就是为搜索设置「条件源」。对于搜索引擎而言,标题则是条件源的排头兵;对于搜索者而言,标题质量,是决定点击量和搜索引擎喜欢与否的重要标准。

那么做网络推广SEO到底是长标题好呢?还是短标题更讨爬虫喜欢呢?

我在百度搜索学院看到的文章这么说:

一、标题如何结构更利于优化


(1)、标题字数控制在60个字节内:从以往的经验看,检索用户比较喜欢50个字节左右的标题;对于产品人员和编辑来说,过短的标题有可能无法全面表达网页主题;对于搜索引擎来说,标题过长意味着“超标”,只会保留前60个字节的内容。

(2)、重要内容放在标题的最前面:在众多检索结果中,用户的目光往往聚焦在标题前半段,所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

正面示例:关之琳否认脑癌发作 称洗牙遭误会|关之琳|癌症_凤凰娱乐

(3)、设置网站名称,增加曝光机会:有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性,其站名名称已经成为一种品牌,可以将该品牌词体现在标题中,用户在面对众多结果时,更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够,更不应该放过每个品牌曝光的机会。

正面示例:【单电和微单的区别】-蜂鸟网

正面示例:法国卢浮宫博物馆藏文物精品在中国国家博物馆展出-新华网

偏好创新意识思维的我,对于第一条关于标题字数的问题,我个人并不完全认同。当我们输入某个关键词搜索的时候,可能很多SEOer也从来没有注意过——其实有些搜索结果展现中的标题,如果是长标题,显示不完全的。搜索的时候你会发现有些关键词排列在标题的后面,标题前面设置的另外字词就会被遮蔽省略了。由此可见,标题的长度并不是说能够越短越好的。
 


该文章标题72个字符,36个字​​​​​


但是,网站标题或文章标题也不是说越长就越好的。按照“百度站长工具”里所说的优化建议,标题一般不超过80个字符还是可以的。做网络营销推广,SEO优化的搜索排名毕竟是第一诉求,但是搜索者都是依据关键词来查找需求和内容的。所以,回到文章开头所讲——关键的核心,就是『关键词』。标题的建设,同样还是围绕这“关键词”这个核心去设计设置的。

那么,标题快照被展现在搜索结果的首页了,需求者怎么才能有兴趣去点击你的标题呢?百度搜索学院的文章内说:

二、标题做什么内容更吸引搜索者

(1)、与网页内容最相关的关键词:首先,标题应该和网页内容相对应,即标题上的内容,可以在网页主体部分得到展示。一般来说,如果网页主要部分是一篇文章,网页标题的主要内容往往是文章标题;如果网页是一个综合信息的集合页,我们也要找到这些信息的共同点,通过一两个关键词将其表现在网页标题上。


正面示例:婴儿哭闹的原因_婴儿期0-1岁_育儿知识_宝宝树

(2)、选择用户更常用的关键词:同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述,选择哪个放在title上呢?虽然百度有强大的关键词分析算法,但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询,目前网络上还有一些其它工具,大家也可以参考一下。

(3)、选择能满足用户明确需求的关键词:能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长,SEO人员一般称此为长尾关键词,如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求,一方面制作可以满足用户需求的网页,通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

【正面示例:【宝宝补锌】儿童缺锌怎么办_怎样给孩子补锌-摇篮网

(4)、在真实的前提下体现时效性:在标题放时效性关键词最重要的前提是:网页里真的有时效性内容,否则非常容易被搜索引擎惩罚。

正面示例:2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」

(5)、直击用户痛点,引发共鸣:还以上面那个case为例,虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛,“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点,再配上“链家”的招牌,点击率一直居高不下。当然,这已经超越了SEO的范畴,相信编辑人员在这方面有更多经验。

其实,如果做社交化新媒体推广,做文章标题,更我们所讲的以优化排名为何的标题是不同的,也跟百度什么所说“标题做什么内容更吸引人点击?”讲究的方法有所不同。往后我会专门写一篇。


记得我在某篇文章中讲到——在绝对的力量面前,所有技术方法都是徒劳;网络推广排名SEO技术,在绝对的流量面前也是不太重要。那么,任何一家企业做网络营销推广SEO优化,有团队的一般不会是基于几个或几十个关键词去做网站优化或(第三)方平台的搜索优化的,因为,需求群体的搜索习惯成千上万,所以,有团队操作实力的公司或组织,应该利用人数的优势、智能软件的优势去分发海量关键词标题的文章和内容。

今天就不说海量关键词怎么精确的筛选和分类了,最后,我就只是围绕标题的问题来说说,怎么利用关键词来设计和组织不同方式的文章标题。
 


深圳网络营销推广方案策划_骆海滨就以B2B行业为主体推荐——以关键词为核心的16种标题设置组合方法。

(第一):长尾词单发

(第二):关键词组合发

(第三):地域+关键词

(第四):厂家+关键词

(第五):品牌词+关键词

(第六):地区+厂家+关键词

(第七):地域+品牌+关键词

(第八):品牌+关键词+厂家

(第九):地域+品牌+关键词组合

(第十):地域词+厂家+关键词组合

(第十一):地域+厂家+品牌+关键词组合

(第十二):地域+品牌(厂家)+厂家(品牌)+关键词组合

(第十三):性能+关键词

(第十四):材料+关键词

(第十五):材料+性能+关键词

(第十六):用途+关键词
 



【网络营销推广一问一答】如何做好网络营销推广_标题怎么写更利于优化?结语:

太阳底下没有新鲜事,一切都是基于发现之后的重新排列与组合。网站标题、文章标题,同出一理!

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